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在电商战场中，投广告、追踪流量、导流量、转换率、销售额这些都是我们最关心的问题。但是，如何精准将广告投放到可能对我们的广告感兴趣的受众眼前，并使其采取行动呢？
投放了广告但不做追踪，就像在蒙住眼睛开车，不知去向。我们没法精准的预测广告的效果到底如何，也没有办法进一步优化。
而Facebook Pixel 像素代码正是追踪流量、动作与转换的一大利器！
本文将会让你清楚地知道Facebook Pixel到底是什么？如何安装以及使用Pixel像素代码？以及Facebook Pixel的好处！
一、什么是Facebook Pixel?
简单来说，Facebook Pixel像素就是一串代码（JavaScript），可以追踪广告的转化量、改进受众定位、使广告花费回报最大化。
查看用户看过广告后执行的操作，创建与最优质客户类似的受众并向他们展开营销。例如用户查看网页内容、搜寻、加到购物车等，让我们能了解消费者的一举一动。
比如，老陆在他的facebook上发了广告，并且放了自己的网站链接。小明对他发的贴文很感兴趣，并且进去了他的链接，浏览了他的官网，顺带还下单买了个东西。小明离开facebook之后的所有行为都被facebook pixel给记录了下来。
二、 安装Pixel对FB广告有什么好处？
数据分析：通过Facebook Pixel能更好的知道用户在网站上的访问数据，比如哪些人在页面上下单了但是没有付款，哪些页面浏览了最多，下单到购物车中有多少人。
再营销：Facebook有Remarketing的功能，可以对那些在我们的网站上下单了但是没有付款的用户进行再营销。
抓出精准受众：可以构建类似的受众（Looklike Audience），通过创建类似受众来找到与网站访客相似的新客户，那么我们的广告触及的人群在未来会更精准。
三、如何安装以及使用Pixel像素代码？
1、获得Pixel像素代码编号
通过广告管理工具打开事件管理工具。依次选择数据源和网页，从而创建一个独一无二的Pixel像素代码编号。
2、安装方法
- 手动安装：复制完整的 Pixel 像素代码并将其粘贴至我们网站模板的 <head> 部分。
- 合作伙伴集成：看合作伙伴的要求。
- 给开发者发送说明邮件：向开发者发送一封自动生成的电子邮件，在其中向他们说明如何安装 Pixel 像素代码。
3、设置事件
添加了 Pixel 像素基代码后，我们还需要设置用于追踪顾客购买流程的事件。将事件添加到特定页面后，就可以追踪到，顾客进入到我们的网站页面后做了哪些行为。
消费者在网站上的动作有自然触及或是透过广告触及等。而追踪的事件又分为：
- 标准事件
标准事件是我们在所有广告产品中认可和支持的预定义操作。将标准事件添加到 Pixel 像素代码时，我们可以对其进行记录、优化转化以及创建受众。
Facebook有预设的9个标准事件，分别是：查看网页内容、搜寻、加到购物车、加到心愿清单、发起结帐、添加支付信息、购买、潜在顾客、完成注册。
透过标准事件追踪转换，我们可以得到这些动作的流量资讯、追踪转换动作、最佳化转换率以及建立广告受众。
- 自定义事件
自定义事件是标准事件相关操作以外的操作，我们可以为其分配唯一名称来表示所发生的操作，也可以使用自定义事件来创建自定义受众。要使用自定义事件进行优化或归因分析，必须先将自定义事件映射至自定义转化事件，然后选择要优化自定义转化事件的标准事件。
比如，老陆想要在他的网站上专门追踪搜索了滑板车的用户的行为表现。那么，老陆可以选一个标准事件并且设置一个滑板车的参数。
- 自定义转化事件
不属于pixel像素代码事件，而是一组网址规则，追踪访问过特地落地页的用户。
比如，老陆想知道在他的滑板车产品页面，用户有什么行为，那么设置一组那个落地页的网址规则。
四、如何检查是否安装成功？
1）使用“测试事件”工具来确保标准事件 (Standard Event) 或自定义事件 (Custom Event) 设置无误。
2）查看事件管理工具中的诊断工具选项卡，找到并解决与事件设置相关的问题。如果系统检测出问题，我们也可以在此找到改进事件设置的建议。
3）如果我们无法访问要测试的 Pixel 像素代码所关联的广告帐户，要下载 Facebook Pixel 像素代码帮手。
Facebook Pixel 像素代码帮手是一款故障排除工具，能帮助确定 Pixel 像素代码是否正常运行。安装这个 Chrome 插件后，Chrome 浏览器的地址栏旁边会显示一个小图标。 点击此图标，即可看到我们的网站上是否安装了 Facebook Pixel 像素代码，以及网页上添加了什么事件。
