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让技术营销不再难

流量成本越来越高,跨境卖家该如何破局?

12可乐阅读(1994)

近年来,无论是国内电商,还是跨境电商,由于市场日益成熟,获取流量的成本也越来越高。面对如此严峻的形势,如何建立属于自己的私域流量,也就成为了大家关注的焦点。

究竟如何建立私域流量?

想要建立跨境电商的私域流量,首先需要有一个承接流量的平台。可能大家已经想到了自建站、各种社交媒体网站,比如自己的Facebook官方主页或者Instagram,利用这些平台,我们可以很好地圈定属于自己的私域流量。

值得注意的是,并不是所有品类都适合建立属于自己的私域流量,如果你的产品没有特定的客户群体,那么建立私域流量的难度就会很高。

举个例子,比如你经营的类目是日常家用工具中的螺丝刀,如果你想通过卖螺丝刀,去建立属于自己的私域流量,那么大概率会面临投入和产出不成正比、粉丝粘性也不高的尴尬局面。反之,如果你经营的类目是某种专业程度很高的工具,比如某种专业的汽车维修工具,工具本身质量非常好,而且价格也很便宜,可以吸引一批全球做汽车维修的用户,那么就能与粉丝形成较强的粘性。

除了工具,我自己经营的时尚品类,也是同样的道理。时尚品类大家都知道,它们往往有各自的特点,因此更容易吸引特定群体的客户成为粉丝。比如我现在正在做的一个产品,是一款cosplay洛丽塔的鞋子,可能在你住的10公里以内都找不到一家专门卖cosplay洛丽塔鞋子的线下店铺,所以有这种需求的客户就只能到线上购买。假如用户在购买之后,对这个产品特别满意,那么就很有可能会再次购买,因为购买这些产品的用户,大概率都是这种品类产品的发烧友,我用 cosplay洛丽塔相关的内容去吸引这部分用户,就能较为轻松地建立一个私域流量池,同时获得很强的用户粘性。

为什么要建立私域流量?

目前亚马逊对测评的把控非常严格,一旦发现卖家刷评,极易删除卖家账号。其实很多大卖家是在悄悄做测评的,只是这些测评客户几乎都来自于他们的私域流量,因此并没有封号的风险。

一个运营,但凡手里有属于自己的测评资源,就会具备极强的运营能力。所以当我们拥有了属于自己的私域流量,就可以在测评阶段,获得非常巨大的帮助。

另外提醒各位小伙伴,私域流量的建立,是一个厚积薄发的过程。前期在初步积累粉丝的时候,我们的投入可能很难会有对等的回报,但如果不从零开始,那么可能无法拥有自己的私域流量。跨境电商行业的竞争,今后只会更加惨烈,提前布局自己的私域流量,只会让我们在行业走得更远、走得更稳。

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要避免的最常见的 Facebook 广告错误

12可乐阅读(1969)

无论你是初学者还是广告专家,在创建或管理广告系列时都可能犯许多 Facebook 广告错误。关键是要知道哪些错误可能会影响您的表现,以及如何尽快解决这些错误 。

因此,在这篇博文中,我们将分解最常见的 Facebook 广告错误以及如何成功避免这些错误。

1. 使用错误的营销目标

创建 Facebook 广告活动时,始终需要以选择 正确的 活动目标开始。

活动目标实质上是指你的业务目标,即你希望通过在 Facebook 上投放广告来实现的目标。

创建 Facebook 广告活动时,你应该始终针对转化进行优化,因为你最终希望人们在您的网站上进行转化(购买)。

我们经常看到广告客户选择流量目标 而不是转化,但这就是我们不建议这样做的原因。

选择 流量而 不是 转化只会导致 Facebook 为您找到质量较低的受众,他们只会浏览您的网站,但不一定会转化。一般来说,使用 Facebook 广告,您总能得到您想要的。

因此,通过优化流量,Facebook 只会专注于为您的网站带来“廉价”流量,而不是寻找最有可能转化的用户。

最重要的是,您应该始终根据您希望人们在看到您的广告后采取的行动来选择广告系列目标。

2.使用错误的转换事件

使用错误的 Facebook 广告转化事件会极大地影响您的营销活动的成功。

在针对转化优化广告系列时,您还需要告诉 Facebook要针对哪种类型 的转化事件优化广告系列。⁠

许多广告商认为最好的转换事件是发生频率更高的事件,例如“添加到购物车”或“发起结账”。

但为什么这是错误的呢?

当您将“添加到购物车”设置为您的转化事件时,Facebook 会专注于寻找最有可能完成该步骤的人群——将商品添加到购物车中。⁠

虽然在针对此转化事件进行优化时您可能会获得更多转化操作,但您不太可能获得更高质量的受众并产生更多购买。

因此,如果您的目标是找到将完成漏斗最后一步并购买的用户,则应始终将“购买”设置为转化事件。⁠

3. 使用错误的广告集优化

我们看到很多广告商犯的另一个常见的 Facebook 广告错误是选择了错误的广告集优化。

设置您的广告系列目标和转化事件后,您一定不要忘记您的广告组优化。您选择的广告组优化将影响谁会看到您的广告,并且通常会影响 Facebook 优化您的广告的方式。

例如,如果你选择针对链接点击进行优化,Facebook 会向最有可能点击你广告的用户展示您的广告。

另一方面,如果你针对转化进行优化,Facebook 会向最有可能转化(购买)的人展示您的广告。

因此,请始终确保将 广告投放/广告组优化 与您的广告系列目标相匹配。

4. 针对性差

是否曾被推荐将多个兴趣叠加到一个广告组中?

我们希望你有针对性的将单一兴趣词添加到单一广告组中!

首先,Facebook 广告定位的范围越窄,广告价格 (CPM) 就越高。

但更重要的是,当你将多个受众叠加到一个广告组中时,您将无法正确测试兴趣。这意味着,确定哪些兴趣或产生了大部分转化基本上是不可能的。

此外,你可能希望剔除表现不佳的兴趣,这会影响你的广告效果和整体结果。

就最佳定位策略而言,我们发现 广泛传播是最有益的。

Facebook 已经变得非常擅长知道谁将转换,以及在哪里 – 在哪个位置。

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如何利用Facebook来做外贸营销?

12可乐阅读(2869)

Facebook是当今全球最大的社交网络服务网站,2004年上线之初主要为了满足大学生之间的相互交流,以及日常生活的娱乐休闲体验。至今已发展成为一个为任何用户间进行对话,展现自我,表达自己个性化需求而提供平台的门户网站。

随着Facebook用户的不断增加,它的用途已不再局限于纯粹提供社交服务,越来越多的企业已经开始通过Facebook来吸引客户,并推销自己的品牌。如今,国内已有不少外贸企业开始利用Facebook来做外贸营销。

Facebook能对企业的益处:

1、用户在搜寻企业产品或服务时更容易被找到;

2、与客户及潜在客户更紧密得联系在一起;

3、为企业自身创造一个交流社区;

4、能更直接的推广企业所创造的资源。

如何设置Facebook资料页

在Facebook中,个人主页(Profiles)是指个人账户的资料页,页面(Pages)则是指企业账户的资料页。两者最主要得区别在于:企业页面允许设定多名管理员共同管理,也就是说即使有其中一名管理员离开,页面的正常运作并不会受到任何影响。

另外,企业页面创建之前,系统要求创建者划分企业的类型,这样能帮助企业在相关搜索中更容易被列举出来。Facebook还为用户提供“成为好友“这一功能选项,成为个人用户的好友需要相互认可,而成为企业用户追随者(Fan)则不需要通过管理者的认可。

以下将详细为大家介绍如何设置用户资料页,以及如何联系朋友及进行信息共享。

第一步:注册一个账号

登陆到www.facebook.com并申请一个免费账号。(登录后可以选择中文页面)。

第二步:编辑个人主页

点击页面左上方的“个人简介(Profile)”链接,再点击“信息(Info)”标签下的“编辑(Edit)”。

按自己的情况填写基本信息、联系方式、工作/教育经历等等。所提供的资料越全面,好友将更容易检索到您,您也会越容易通过好友申请。

第三步:加入网络

点击页面右上方“设置(Settings)”链接,然后按顺序选择“账户设置(Account Setting)”和“网络(Networks)”。

加入自己感兴趣的网络会有可能认识到更多志同道合的朋友。您可以且只能加入一个区域网络和最多五个学校或公司的网络,且每一个都要求要有相应的邮箱地址。此外,加入网络也能方便对用户的检索。

第四步:联系朋友

Facebook成立之初的目的就是为了更好的联系朋友、家人及同事,因此,网站为用户与用户之间建立初步联系提供了不少途径。

首先,点击页面左上方的“好友(Friends)”链接,再选择“寻找好友(Find Friends)”。接着,您可以导入联系人列表,或逐一添加。找到朋友之后,点击“添加为好友(Add as a Friend)”,系统将给您的朋友发送确认信,一旦您的朋友确认了您的申请,你们正式就成为Facebook上的好友并且可以开始信息共享了。

第五步:信息共享

Facebook为用户进行信息共享提供了一个广阔的平台,打开您的Facebook个人主页或者您的资料页,然后在页面上面的小方框里输入您想与好友分享的内容。

您输入的内容会立即发布到个人页面的“墙(Wall)”标签当中,并且以“新鲜事(News Feed)”的形式显示在好友页面中。

第六步:使用应用程序

在完成了以上所有步骤之后,相信您已经能开始熟练地使用Facekook及其各种各样的程序了,其中包括“相册”,“事件”,“电影”等等。点击个人页面底部栏左上方的“应用程序(Applications)”,然后选择您感兴趣的一项开始与好友进行互动吧。

隐私设置

Facebook提供用户不同程度的隐私设置,无论是个人账户还是企业账户,您都能通过对每一部分内容进行设置。这样就能保障您在管理企业账户时,个人资料得到保护。

如何使用Facebook进行营销

除了个人页面(Profile)外,企业用户还能创建一个页面(Page)或一个群组(Group)进行SNS营销。

如何设置页面

设置企业页面与个人页面类似,但需要管理员先登录个人账户。企业页面并不会显示出任何管理员的姓名和资料,管理员的一切管理行为都将在幕后进行。同时,您也可以成为企业的粉丝,但这时您的名字就会与别的粉丝一同列在页面中。

第一步:

打开www.facebook.com/pages/create.php,选择“为品牌或产品建立一个页面”,并填好公司名称。大部分公司会选择为品牌或产品创建页面,选择这一类别使企业容易出现在同类型搜索当中,也为企业提供更多相关的信息。

第二步:找到“信息(Info)”标签,点击“编辑”,并填写企业的相关信息,如:网站、描述、产品等等。

第三步:在完成所有准备工作之后,点击“发布(Publish)”来公开页面。

如何宣传页面

成功建立页面后,您可以通过以下方法来增加人气。

丰富页面:充分运用discussion board和YouTube等应用程序丰富页面。Facebook用户喜欢浏览自己朋友的资料页,以及朋友感兴趣的页面,内容丰富的页面无形地吸引着用户眼球。

充分利用病毒式营销特性:让“粉丝”们真正参与到页面活动中。丰富的页面也让来到页面的粉丝“有事可做”。一旦粉丝们对页面中的趣事发表了评论,Facebook的病毒性营销特性就会将这一行为以“news feed”的形式发布给他们的好友。即用户登录后,会看到某个好友最近在您的页面对某件趣事发表了评论,于是他也来到您的页面……如此循环。

利用现有网络:告诉企业的电子邮件用户及博客读者,现在他们可以通过成为Facebook的粉丝来关注企业最新动态。

把页面列入公开搜索中:再次确认已经把企业页面“公开”。

利用Facebook广告:Facebook允许用户对页面、群组及事件等做广告,以下将进行详细说明。

如何在Facebook上做广告

Facebook允许企业通过宣传吸引更多粉丝及为销售部门赢得潜在客户,制作广告的方法和管理工具与Google AdWords的界面十分类似:

第一步:

打开http://www.facebook.com/advertising页面,登陆后点击“创建广告(Create an Ad)”,根据广告内容填入外部链接、标题、广告词,还可选择载入图片。如果要对Facebook上的内容做广告,可点击图片方框内的链接,然后选择广告内容并填上相应信息即可。

第二步:按需求填写目标用户和计费方式。目标用户可根据地点、年龄、性别及兴趣来划分,计费方式则可选择按点击率或浏览率来计算。通常情况下建议按点击率计费,虽然广告的浏览量很大,但真正的点击率并不高,因此选择按点击率计费一方面达到做广告的初步效果,另一方面也降低了广告成本。

最后,点击页面最下方的“预览广告(Review Ad)”,并把制成的广告合理排序。Facebook有一个内置的系统对广告展示次数、点击率和通过点击率进行分析,这样可以帮助用户判断哪个广告资本投资率最高,最适合企业页面。

Facebook群组与页

群组也是Facebook病毒式营销最便捷的途径之一,企业除了建立页,也可以再建立一个群组。两者最大的区别在于群组像是为一群志同道合的人建立一个讨论页,而页面则更像是企业通过Facebook向外部展示成果的窗口。用户一旦成为组员,他们会使用群组所带的邀请功能邀请好友参加,如果好友也感兴趣,群组的人数将会迅速增加。但是,由于人数的泛滥,许多群组发展到后期充斥着许多垃圾信息。

另一方面,群组的管理员并不像页面管理员那样隐蔽,群组管理员发布的信息会以他个人的名义显示,而页面则以企业名义发布。群组虽然看似比页面更容易发挥病毒营销的特性,但它并不能享受Facebook的所有应用程序,只能给组员提供基础的讨论和分享等服务。

结论

到这里,相信您对Facebook必定有了更进一步的了解,并且想立即加入Facebook这个大社区中。请记住,Facebook与您的企业一样也是不断更新的,需要您的不断探索才能更好把它运用到营销当中,更好地使它为企业服务。

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如何运营Facebook并带来流量?

12可乐阅读(3090)

作为全球最大的网络社区,Facebook拥有26.6亿活跃用户已然成为社交网络营销的主战场,站外引流的主渠道。对于跨境电商卖家而言,Facebook是国外社交媒体推广效果最好的平台,账号的打理已成为卖家运营店铺的必要工作之一,那么Facebook运营过程中又有哪些应该注意的发帖技巧?

Facebook注册流程

第一步:注册资料准备一个账号一个身份证信息,可以是任何形式的身份证,比如学生证、身份证、护照、驾驶证等等;一个账号一个邮箱,国内外邮箱都一样,工作邮箱最适合做主账号,主账号要绑定手机,新邮箱可用,但被xianzhi的可能性更高;一个账号模拟一个人,在网络上寻找真实的人途径主要包括:wx、微博、微拍等等;信息与身份证信息一致,注册信息的填写一定要和注册身份证信息一致。

第二步:账号设置头像设置:初期用产品图当头像很难吸粉,可选择真实美观的头像,后期粉丝积累到一定程度头像可以更改为产品照片或者品牌logo;封面应用:前期不要用产品介绍图片,个人主页可以选择风景图片,或者有趣的,粉丝感兴趣的图片;时间线排布:根据系统“类似推荐”的功能,用户在符合逻辑的前提下,应该尽量总结目标客户的兴趣爱好、学校或与粉丝相同的经历,信息完善填写与粉丝靠拢最佳。

第三步:积累粉丝粉丝基数永远是最重要的指标,即便好产品、好内容,没有粉丝的载体也是无法传播和达到营销效果的。Facebook个人账号粉丝量最多5000个,账号粉丝满员之后卖家可通过主页设置里面开通关注功能,粉丝数量增长将不受5000好友的xianzhi;信任联系人的设置必须要确保是安全账号,后期账户遇到禁用可直接通过信任联系人召回,否则账号关联的情况下可能诱发账号被盗风险;副本保存会记录账号的所有信息,如果后期账号被封锁需要提供一些信息,副本就会起到至关重要的作用。

Facebook主页发帖技巧

面对Facebook强大的活跃用户,卖家该如何在社交网络营销的殊死搏斗中脱颖而出?对于跨境电商卖家而言,全方位透析Facebook主页的发帖技巧,实现多渠道引流,实现真正意义上的粉丝经济才是Facebook营销致胜的关键法宝。

1.发帖注意保持时间线的状态更新。根据不同类型帖子的设计排版,用户可采用简短型导流文字帖、长文字帖、标签等不同字符格式的文字和短链接,提炼选取营销主体的卖点和看点,提炼标题和主题内容吸引粉丝点击。

2.发照片与视频发照片与视频时,注意添加主题标签,设置帖子的发布时间,设置帖子的地点;图片尺寸没有要求,但尽量要清晰,可以多张,懂得圈图片和圈视频;

3.发布活动信息卖家可以创建线上、线下活动,最好标记地点;

4.发布大事记在主页创建大事记,利于品牌宣传,提升品牌形象;

5.帖子管理功能灵活运用置顶帖子,发布推广帖子,隐藏和恢复显示,删除帖子,将帖子发布到其他的博客或网站;

6.数据分析分析主页帖子的绩效数据,根据优化内容营销质量;

Facebook其它运营注意事项

1.定期发布帖子此外,为提高帖子的曝光度和营销效果,建议用户可研究目标客户的时间点,排期定时进行帖子发布,同时用户可设置相关的地点,给帖子标记一个地址,这样可以将流量引流到线下地址,同时能增加账号的真实性;转载图片视频、博客文章,提升主页的专业度;

2.丰富账号内容卖家发帖并不一定全部都是与产品相关的帖子,可以转发一些非Facebook的链接,比如优质内容,热点新闻、目标客户感兴趣的帖子等,这样的帖子可以灵活编辑,这样能非常有效地丰富账号的内容;

3.分享热门帖子将平时关注的热门大号中的优质内容,编辑自己的观点转发到自己的主页,吸引粉丝参与讨论,有利于活跃粉丝,产生共鸣。

4.转发优质内容卖家在开展Facebook的营销之前,可选择自己喜欢的品牌、合作伙伴、竞争对手的内容,进行研究学习,以提升自身账号的水准。同时,也要通过分析目标客户,针对目标客户群体制作和发布内容,更好、更有针对性提高营销效果。

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Facebook投放爆单小技巧-新手必读

12可乐阅读(3244)

当然也不是绝对管用,更多还是需要自己去研究属于自己的一套投放方法。并且一般来说没谁一定知道Facebook广告某个产品能不能跑的起来或者哪句文案或者哪个视频能出单。因此我们只有通常经过了测试才能找出哪一个能帮你出单,转化更高,说直白点就是帮我们出更多的单,赚更多的毛利,以及更高的ROI。所以我们能做的事如下:

1、测品!测品!!测品!!!

想要打造一条好的广告,测试是必不可少的环节。无论是创意、素材、还是受众、投放优化,都可以使用A/B test进行测试。一般而言,测试会在4天左右的时间给出结果,如果其中一组广告表现优异,测试也会提前结束。根据系统的判断,我们可以得知哪些广告会更受喜欢,选择这些优胜广告进行投放,能节省我们的预算和时间。

也许会有人说,我自己开两条广告组,也只设置一个变量,这不就行了嘛?为什么非要测试呢?答案是——我们自己开通广告组测试,是不能够保证受众人群的。(即一个用户可能看了A和B组的广告,最后下单,但我们无法判断到底是A组还是B组对他产生了影响)而在A/B test中,Facebook的系统会把受众分成两个组,尽可能地保证受众不重叠。在这样严格的环境下,广告测试的结果会更准确。

2、为你的广告设置更精细的排期

7*24小时跑广告太烧钱?广告开开关关影响效果?如果你有这样的困惑,那么就为广告设置更为精细的排期吧!

在创建广告的过程中,广告除了可以设置开始、结束时间、长期投放之外,还可以精确到某一天的某一个小时。你可以在“账户概览”中根据用户活跃程度,将广告在最不活跃的时段关停,这样可以更加合理地安排广告预算。需要注意的是,如果要采用这种方式,广告的预算必须设置为总预算,而不是单日预算。选中广告投放时段后,相应时段就会变成蓝色。

3、缩小你的受众人群范围

大家都知道Facebook有庞大的数据库,如果你是一个新手而且从来没有跑过广告,或者你是一个老手,并没有一个稳定的账号(比如说目前这种账号天天封停的情况)账号像素里面并没有很多的数据,怎么样更快的并且在花费更少的情况下去让广告获得更低的单次转化成效?

可以通过进一步缩小受众功能来完成

举个例子:产品是一款音响,那么选择好我要投放的国家之后选择兴趣受众我选择精确受众-扬声器。那么系统预估受众是1600万人左右。

点击-缩小受众范围-并且输入参与互动的购物者

这样的话,我们选择的受众不单单是对扬声器感兴趣的受众,而是既要对扬声器感兴趣并且是之前在Facebook上面有过或者经常点击别人广告的或者有购买和转化的这些行为的这些人,当然这些人质量是比较高的,竞拍费用也是相对来说比较贵。

4、广告创意多久调整一次合适

广告成功发布之后,我们需要不定期地更换广告素材。那么多久更换一次素材比较合适呢?

可以参考的维度有很多,这里主要说两个:广告表现以及网站同步。

广告表现是从广告本身而言,当广告的频次超过2次,或者广告投放一段时间后效果开始变差,这时就可以考虑更换素材了。“视觉感”是非常重要的,如果客户一直都看到同一条广告,就会产生疲劳心理,这时更换素材,不仅能够换个方式展现产品特性,也能够带给人耳目一新的感觉。

此外,素材应该与网站的营销活动保持一致。如网站上新、有限时促销或者节日活动,广告素材也应该根据这些内容发生一些变化,给用户高度统一的购物流畅感。

5、我们需要关注广告整体成效,而不仅仅是ROI

有一些投手看到后台的广告表现会觉得眼花缭乱,通常会不知道应该着重看哪些关键数据,干脆就只看广告花费回报。举例而言,A广告在投放第一天出了一单,ROI达到10,第二天第三天都没有出单,ROI直线下降,这时投手干脆直接关了这条广告,选择重新开。如此循环反复。这种做法其实是不正确的。广告效果好不好,应该依据整体成效,而不是单纯地看ROI。ROI固然重要,但能够分析的数据有很多,如覆盖人数、展示次数、千次展示费用、单次加购费用等等。我们可以根据相关指标的反应去优化广告,比如调整预算、更新素材,而不是看到ROI降低就直接关掉广告,这样永远也不知道ROI为什么低,下次可能还是会犯同样的错误。

总而言之,投放有效的 Facebook 广告意味着投手需要将广告的每一部分都放在眼皮底下并一直观看。 随着Facebook广告竞争的日益激烈,能够将Facebook优化到最好的人才可以成功推广并提高转化率。

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独立站如何免费引流?看到就是赚到

12可乐阅读(3982)

流量是独立站的关键,但近几年流量成本逐渐上升,不管是Facebook还是Google的付费流量价格都成倍往上涨,直接导致卖家利润被大幅度压缩。

卖家想要降低流量成本,除了提高转化率之外,通过一些其他的途径获取免费流量也是一个不错的选择。

谷歌 SEO

SEO优化推广所带来的流量是最为精准的,通过迎合搜索引擎网站的收录特点,优化网站结构和内容,来提升网站在各大搜索引擎的排名。排名越高,海外客户在使用搜索引擎时,看到网站信息的概率就越大,进入网站的流量就会越多。

SEO优化主要分为两个部分,一个是优质的内容,一个是优质的外链。优质的、包含信息量多的内容是谷歌和客户都喜闻乐见的,是能够提升客户体验感的。只要你的优质内容足够多,网站排名就会上升。同时优质内容也是获得优质外链的基础,因为只有你的网站权重足够高,才有可能通过置换的方式免费获得优质外链。

社交媒体营销

通过在社交媒体发布品牌相关信息,引导用户进入你的网站,也是卖家免费获取流量的主要途径之一。主要的社交媒体包括Facebook、YouTube、Instagram、Twitter等等。Facebook群组也是一个免费流量的来源地,卖家可以加入相关群组,发布产品信息。不过要注意群组调性,是适合硬广还是适合软广,尽量避免引起他人的负面情绪。

博客意味着你的网站多了一个索引界面,这样能够增加出现在搜索结果中的概率。

EDM邮件营销

邮件营销虽然看起来很古老,但却非常有效,这主要用于提高独立站的复购率。卖家需要根据对用户数据进行筛选分析,从客户的需求出发,推送其有可能会感兴趣的产品邮件。卖家可以对用户进行分类,尽量避免向所有客户发送同样的邮件,这样效果有可能会大打折扣。

天下没有白吃的午餐,免费流量的获取,往往需要卖家花费大量的时间去经营。同时这些途径对于卖家来说,不仅是完全免费的,而且只要卖家经营得好,就能给网站带来源源不断的流量。

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Facebook广告最新产品更新

12可乐阅读(4071)

#1-自动化广告产品推出“Meta Advantage”

#2-Conversion Campaigns 的最佳实践

#3-帮助企业于 Meta平台上建立品牌的新资源

#1自动化广告产品推出“META ADVANTAGE

更新后的命名将从 4 月 18 日开始 (10%) 反映在广告管理器和所有广告商界面中,并于 2022 年 7 月上旬完成全面推出(功能没有变化,只有品牌重塑)。自动化对于推动广告客户价值和简化活动设置和管理变得越来越重要。通过在 Meta Advantage 产品组合下统一自动化广告产品套件,可以使企业更容易通过自动化发现、采用和提高绩效。

KEY BENEFITS

1. 广告系列优化 Campaign Optimization:获得更好的活动结果并随着时间的推移维持它们。

2. 个性化 Personalization:在合适的时间将合适的人与合适的广告相匹配,与受众建立并建立更深层次的联系。

3. 效率 Efficiency:节省您的广告系列的时间和精力——让您腾出时间进行战略性、全局性的工作。我们发现,在测试我们的自动化工具的广告客户中,有77% 表示他们每周使用这些工具可以节省几个小时

Q:这个新套件命名是否会对广告系列功能或报告进行任何更改?

A:可用功能或报告的功能不会发生变化。

Q:Meta Advantage 如何改变或适用于当今可用的产品?

A: Meta 的自动广告产品 (Meta Automated Ads) 现在以Meta Advantage 的名称组合在一起。无论您在哪里看到Advantage 这个名称,您都可以确信您获得了我们最先进的自动化和机器学习技术,旨在帮助您创建和交付最有效的广告系列。随着我们到 2022 年的进展,我们将继续向您介绍如何提高您在我们平台上的表现,并确保您能够建立和发展您的业务。

#2 Conversion Campaigns 的最佳实践

Meta于 2021 年 12 月 14 日发布的公告全面概述了使用网络和应用事件转化广告系列的广告商应优先考虑的最佳做法建议,以帮助今天查看更准确的报告。

I. 使用转化优化 Conversion Optimization :转化优化比链接点击优化活动降低了 38% 以上的成本。

II. 在 6 个或更多展示位置上展示广告:品牌和转化提升研究,对于购买,在 6 个或更多展示位置上运行的广告系列以 73% 的概率略微优于在 4 个或更少展示位置上运行的广告系列。

III. 将 Meta Advantage Lookalikes 和 Meta Advantage 详细定位扩展应用于您的转化活动时,查看性能提升

通过采用转换 API 来帮助改进报告和性能

(1) 改进报告:Conversions API 有助于更好地衡量广告客户从发现到转化的整个客户旅程中的广告效果和归因。

(2) 提高性能:根据我们的最佳实践进行设置时,Conversions API 除了可以提高性能外,还可以帮助改善您的广告系列报告。

以下是可以运行的两种不同类型的测试:

1) 转化提升测试 – 使用提升测试来了解新的最佳实践或绩效策略的增量价值。

2) A/B 测试或拆分测试

#3 帮助企业于 Meta平台上建立品牌的新资源

Connected Brand,这是一种全面推动人们与企业之间有意义且持续的联系的综合方法。它通过利用我们的个性化引擎来提供连接、我们不断发展的故事讲述表面以及我们的优化和测量工具的组合来帮助品牌解锁洞察力,从而实现数据驱动的品牌建设。

参考:https://www.facebook.com/business/news/meta-advantage-automation-ad-suite-performance

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关于购买Facebook账号的诸多问题

12可乐阅读(4083)

自从2021年下半年之后,很多注册Facebook的用户都会碰到这样的问题。不论你是在手机端还是在电脑端,其实你的网络都没有问题,设备也没有问题,但是你在注册Facebook的时候,他总会提示你出错。要不就是提示网络错误。简单的说就是Facebook已经开始在限制注册了。

所以几乎每一个人都会有购买Facebook账号的需求。那么购买Facebook的账号问题就特别多了,特别是很多小白用户。所以出几个重点的问题来详细讲一下。也方便大家了解。

先说Facebook小白号的问题。

1、所谓的小白号码就是Facebook新注册的空白号码。那通常情况下会有两种东西。

一种是带邮箱的Facebook账号,另一种是不带邮箱的Facebook账号。有些人会简单的以为带邮箱的Facebook账号,他是不是就可以接收验证码?理论上是这样的,但是你在实际的操作过程当中你会发现,其实现在Facebook很多时候是不发送验证码的,因为当你的Facebook账号登录出现问题的时候,表明你的设备和网络其实风险很高。他根本不会发8位的验证码给你。具体的提示就是一个红色的感叹号。

这时候你的邮箱其实是可以正常登录的。但是就是接收不了Facebook发送的验证码。不用去试了,没用直接pass掉。顺便说一下,什么时候他会发送验证码过去了。

比如。我们这个Facebook账号成功登录养一段时间,甚至是用一段时间,他都是OK的,没有任何问题,突然在某一天碰到需要邮箱验证的时候,这个时候Facebook是会成功发码的。所以你仔细去体会一下,这当中具体的差别在哪里。

那我们到底应该选择带邮箱还是不带邮箱的?这个主要还是看你的用途。

你想如果说你是用来加入FacebookBM投放广告,那么你这种肯定必须要带邮箱了。但如果说你仅仅只是用来加好友,做营销拉粉丝之类的,完全没有必要啊。

2、FB双重验证码的好处

Facebook双重验证码就特别类似于我们绑定了自己的一个手机号。不方便的地方就在于每一次我们去登录Facebook的时候,就必须要进行解码。必须要把密钥拿到网站上面去进行解密操作,等同于我们的手机接收了验证码。但你知道问题的关键在于,很多中国的手机经常会接收不到国外发送的短信验证码。而且很多人的账号被验证,甚至账号被锁定之后,他原来的手机号码没用了。

这种时候账号就肯定会死掉,因为你没有办法进行解锁,那如果说你用了双重验证码的话,这个问题就迎刃而解了,你不用担心你的手机号码会过期。还有一些人会把所谓的cookie。拿来进行比较,这种方式已经过时了。安全性能最高的肯定是双重验证码呀。

3、到底应不应该购买老账号?

这也是一个问的比较多的问题。其实对于大多数的人来说,Facebook老账号和Facebook和新账号区别不大。我举个最简单例子,如果你这个账号是2016年注册的。到现在已经好多年了,但是他从来没有登陆过。那么我这个账号可能是上个月注册的这两个账号来说的话,没有任何障碍差别。也就是说他们是一样的。所以不要去迷信这个东西,姜还是老的辣那要分人,有些活了60多岁还不如一个小青年。

我们一直在说一个非常重要的点,就是Facebook的养号。

可以把它换算到人生里面就是这个人的经历,那有些人30岁都已经经历超过了大多数60岁的人。而所有这些经历的事情,其实就是一个Facebook养号,一定要明白这个道理。

4、 Facebook功能号码的区分。

街上有这样的人,他想买一个facebook小白号来进行Facebook广告的投放 。或者说进行Facebook marketplace市场的操作。那么这当中就有一个问题了,通常的Facebook账号是不具备这些功能的。简单的说就是你登录Facebook账号之后,他根本都没有这两个按钮。

那么你如何去使用这个功能呢?

所以如果你要投放Facebook广告,那你肯定要购买,已经带了Facebook广告功能的账号,如果你要做Facebook商城市场,那么你很明显要购买已经具有了这个功能按钮的账号。这才是Facebook账号之间区别。当然有些人会说Facebook小白号慢慢的养,所有功能都会具备,这话是没错的,但是具体养多久。在什么情况下出现这个,没人能够准确的预知。

然后再换一句话说,如果你已经具备了这样的能力了,那你也不至于去问这样的问题了。

其实所有的Facebook问题归结起来就只有一个就是你自己的问题。这就好比开车是一样的,刚刚拿到驾照的人或者说是不太熟练的人,经常会挑车子的毛病,你这个车不好开,你的方向盘偏移了,你的油门离合有什么问题?其实哪里有这些问题,驾校老师都没有这些问题,拿到车都可以开,老司机从来不会去纠结这些。

本质上还是你对这个东西不懂不熟练,就好像我说的所有Facebook账号的问题,你先不用去详细的纠结他,你先封个50个账号或者100个账号。这样你的问题全部都没有了。因为所有问题你都经历了一遍了。

大多数的人都想一蹴而就,每一步都成功,这个世界没有100%的东西,都要经过不断的试错,账号耐用性其实是跟每个人的ip和个人操作有关的,所以我们说Facebook账号基本上它就是一个易耗品。

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Facebook群组效果不好?你的帖子有可能被删了

12可乐阅读(4332)

为什么会被删帖?

XX管理员删了你的贴?

现在站外推广已经规模化,普通群组一天几十个贴,高级群组一天几百个,帖子数量很多,单单上贴已经耗掉很多人力。所以,人为删帖几率很低,大部分都是系统删帖。

发帖人的重要性,不同的人发帖效果是不一样的,这也是几十上百万群组出单效果不好,甚至 ”0单“的原因之一

系统是怎么删帖的?

系统删帖机制是由群主通过“Admin Assist”设置的,一般用来控制底层发帖人。而发帖人主要分为三种:KOL/管理员/会员,第三种毫无疑问是底层发帖人(底层发帖人占比是最大的,毕竟便宜嘛~)

发帖人账号:

1.头像:没头像的会被默认为辣鸡用户/匿名用户,从上贴反馈截图可以看出

2.使用时长:<3个月

3.群规:28天内违反群规

4.被举报:28天内被举报>3次

5.删帖:28天内被删过贴

6.转发:28天内转发过非本群组帖子

7.图片:没有图片或者图片过多,一般一张主图

8.跟帖:就是前面已经发过同样(相似)的产品,发帖人还重复发帖

帖子:

1.字符数:折扣信息加上listing标题基本没事,太过简陋的折扣信息容易被判为低质量贴

2.链接:帖子带有非权威网站,链接亚马逊人可以忽略,这里主要防范独立站

3.关键词:一般没问题,在亚马逊站内已经过滤大部分违禁词

4.被举报:>3次

以上是大部分Deals群组的删帖机制,大家注意防范

最后问大家一个问题:关于发帖人

”价格:KOL>管理员>会员“

如果推新品的话,你会怎么去选择?欢迎下方留言

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Facebook公共主页注意事项?-Facebook营销

12可乐阅读(4152)

Facebook公共主页注意事项?-Facebook营销

Facebook企业户开户的4大要求:店铺建设合规完整;对应域名的公共主页;充足的稳定个人号;公司营业执照;

今天我来讲一讲公共主页的相关一些注意事项:

什么是Facebook公共主页page?

  • 类似微信公众号,进行品牌展示,商家宣传的账号,由个人账号登录后进行管理,投放广告必须拥有公共主页作为发布广告的身份,个人主页无法发布广告。
  • Facebook Page(粉丝主页,以下简称主页)不仅是开通广告账户的基础,更是建立公司品牌、维护客户的重要渠道,我们经常说的Facebook营销,大部分内容说的就是Facebook主页的经营。进行Facebook营销的前提是拥有自己的主页
  • 公共主页,个人号等Facebook相关的账号区别可以参考这篇文章:

  • 【什么是Facebook个人号,粉丝主页、FB小组,广告帐户 、BM 商务管理平台?】

创建 Facebook 公共主页基础设置

一、主页名称和说明 主页名称可以是你的店名,或者你公司的名称亦或者是你经营的业务的名称。
一个简短的介绍,让关注你的人了解你这个主页的作用或者你想给用户表达的一些信息。这些东西是必须得填完的,不能有空。
例如这个page的名称及介绍

二、头像和封面照片 选择最能代表您业务的照片。许多商家选择使用自己的徽标做头像。封面照片则可选用门店、商品或当前某个营销活动的照片尺寸
主页头像应满足下列要求:
在电脑上以 170×170 像素、智能手机上以 128×128 像素、大多数功能手机上以 36×36 像素显示在主页上。
主页封面照片的显示尺寸如下:
在电脑上以 820 像素x312 像素显示在主页上,在智能手机上以 640 像素宽、360 像素高显示在主页上。
对于带有徽标或文字的主页头像和封面照片,建议使用 PNG 格式文件,以确保最佳质量。
请注意,在广告和帖子中显示时,主页头像将裁剪为圆形,但当用户访问主页时,仍会看到正方形的头像。
三、号召设置。 我们会在公共主页首页添加一个动作的按钮,可以是联系我们,或者去指定网页逛逛,亦或者是发邮件

公共主页的一些必要设置

1、设置用户与公共主页用户身份 公共主页刚创建时,只有创建人一个人管理该公共主页,但是我们投广告还有后期运作时难免会有账号挂的情况,只有一个管理员会导致一损俱损,所以我们要操作拉几个管理员共同管理公共主页。
做法:1.点击侧边的【设置】:

2.点击主页用户身份

3.将你想要添加的用户的姓名或者邮箱进行添加,并且设置他的职位,管理员/编辑/版主/等等。

4.点击邀请,输入密码之后,下方就会出现账号状态时待回复,这时候你去通知她通过,他就变成管理员。同样具备管理账户的权力。

到这一步,一个简单的公共主页你就设置好了!公共主页建议每天或者每隔两三天都发布一些动态,以丰富你的内容。
而我们申请广告账户的时候,Facebook官方审核也需要审查你的这个公共主页的真实性,所以还是得认真维护一下。

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