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要避免的最常见的 Facebook 广告错误

无论你是初学者还是广告专家,在创建或管理广告系列时都可能犯许多 Facebook 广告错误。关键是要知道哪些错误可能会影响您的表现,以及如何尽快解决这些错误 。

因此,在这篇博文中,我们将分解最常见的 Facebook 广告错误以及如何成功避免这些错误。

1. 使用错误的营销目标

创建 Facebook 广告活动时,始终需要以选择 正确的 活动目标开始。

活动目标实质上是指你的业务目标,即你希望通过在 Facebook 上投放广告来实现的目标。

创建 Facebook 广告活动时,你应该始终针对转化进行优化,因为你最终希望人们在您的网站上进行转化(购买)。

我们经常看到广告客户选择流量目标 而不是转化,但这就是我们不建议这样做的原因。

选择 流量而 不是 转化只会导致 Facebook 为您找到质量较低的受众,他们只会浏览您的网站,但不一定会转化。一般来说,使用 Facebook 广告,您总能得到您想要的。

因此,通过优化流量,Facebook 只会专注于为您的网站带来“廉价”流量,而不是寻找最有可能转化的用户。

最重要的是,您应该始终根据您希望人们在看到您的广告后采取的行动来选择广告系列目标。

2.使用错误的转换事件

使用错误的 Facebook 广告转化事件会极大地影响您的营销活动的成功。

在针对转化优化广告系列时,您还需要告诉 Facebook要针对哪种类型 的转化事件优化广告系列。⁠

许多广告商认为最好的转换事件是发生频率更高的事件,例如“添加到购物车”或“发起结账”。

但为什么这是错误的呢?

当您将“添加到购物车”设置为您的转化事件时,Facebook 会专注于寻找最有可能完成该步骤的人群——将商品添加到购物车中。⁠

虽然在针对此转化事件进行优化时您可能会获得更多转化操作,但您不太可能获得更高质量的受众并产生更多购买。

因此,如果您的目标是找到将完成漏斗最后一步并购买的用户,则应始终将“购买”设置为转化事件。⁠

3. 使用错误的广告集优化

我们看到很多广告商犯的另一个常见的 Facebook 广告错误是选择了错误的广告集优化。

设置您的广告系列目标和转化事件后,您一定不要忘记您的广告组优化。您选择的广告组优化将影响谁会看到您的广告,并且通常会影响 Facebook 优化您的广告的方式。

例如,如果你选择针对链接点击进行优化,Facebook 会向最有可能点击你广告的用户展示您的广告。

另一方面,如果你针对转化进行优化,Facebook 会向最有可能转化(购买)的人展示您的广告。

因此,请始终确保将 广告投放/广告组优化 与您的广告系列目标相匹配。

4. 针对性差

是否曾被推荐将多个兴趣叠加到一个广告组中?

我们希望你有针对性的将单一兴趣词添加到单一广告组中!

首先,Facebook 广告定位的范围越窄,广告价格 (CPM) 就越高。

但更重要的是,当你将多个受众叠加到一个广告组中时,您将无法正确测试兴趣。这意味着,确定哪些兴趣或产生了大部分转化基本上是不可能的。

此外,你可能希望剔除表现不佳的兴趣,这会影响你的广告效果和整体结果。

就最佳定位策略而言,我们发现 广泛传播是最有益的。

Facebook 已经变得非常擅长知道谁将转换,以及在哪里 – 在哪个位置。

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