FB账号 第8页

Facebook广告的数据指标众多，对于刚开始接触Facebook广告的新手来说，需要理解大量广告术语和概念。对于在尝试优化的广告主来说，关注的重点是如何在海量数据中挖掘有用的指标。

今天给大家讲一讲Facebook广告数据指标有哪些，正常范围值是多少及如何优化。

一、Facebook广告数据指标

营销漏斗各个层级的用户行为都有对应的数据指标，Facebook广告主可以根据营销目标，重点统计并分析相应数据指标。

在所有Facebook广告数据指标中，一般我们重点关注的是CPM、CTR、CPC、CVR这些指标。

千次展示费用 CPM（Cost Per 1000 Impression）

广告系列的总费用除以展示次数，再乘以1,000。即每1000个人看到广告，广告主需要支付的广告费用。

链接点击率 CTR（Click Through Rate）

用户看到广告并点击广告的比率，计算方式为广告被点击次数/广告被显示次数。

单次链接点击费用 CPC（Cost Per Click）

每次链接点击的平均费用，即用户每点击一次广告内容时，广告主需要支付给平台的费用。

广告转化率 CVR（Conversion Rate）

用户点击广告后产生转换的次数，计算方式为购买数/链接点击量。

单次操作费用 CPA（Cost Per Action）

Facebook广告吸引受众采取一次特定操作所花的费用。

二、如何查看Facebook广告指标

在广告管理工具页面可以查看Facebook广告投放数据，可定制想要查看的数据指标，点击右侧“报告”可以导出具体数据报告。

三、Facebook广告指标正常范围

在美国市场，一般来说Facebook广告数据满足CPM<30，CPC<1，CTR>2%，产品表现就合格了。如果是其他市场或是比较特殊的品类，数据指标的正常值可以咨询Facebook广告优化师。

四、CPM的影响因素及优化建议

影响Facebook广告CPM的主要因素是市场竞争、广告目标、广告质量和体验以及受众规模。如果CPM较高，可以从以下几点入手优化：

1.定位合适的受众

按广告组级别细分受众群体，根据年龄，性别，兴趣，位置等不同定位受众展示广告。

2.优化成本较低的目标

Facebook广告转化的目标因为受众较少，CPM会较高。想降低CPM的效果，可以尝试例如链接点击（Traffic），加购等受众更多，且容易产生购买的行为的目标。

3.限制广告出价

如果你的Facebook广告相关性得分合适，广告覆盖范围超出预期，但CPM高，可以限制Facebook广告出价将降低成本。

4.广告版位的选择

建议投放Facebook广告的初始阶段，可以使用自动版位（AP），让系统自动选择最有利于广告表现的版位，而非固定某个版位。

5.提升广告质量及用户体验

新手在最开始跑广告的时候，可以多跑一下互动广告（PPE），采用多种素材测试，筛选出数据较好的广告组再去跑转化广告。

6.优化广告素材

建议拆分不同的Facebook广告组多测试广告素材，从而筛选出高点击率、低CPM的广告素材。

五、CPC的影响因素及优化建议

影响Facebook广告CPC的主要因素是广告素材内容和广告受众。如果CPC较高，可以从以下几点入手优化：

1.使用自定义/类似受众

除了细分受众触及更精准的目标受众，还可以创建自定义受众及类似受众，这些受众更有可能与你的广告互动或点击你的广告，从而提高点击率并降低CPC。

2.提高点击率

提高CTR将提高你的广告相关性得分，从而降低Facebook广告成本。

3.不同素材测试

创建使用不同图片、视频和文案的同一广告系列的不同版本进行测试，持续运行更高点击率的Facebook广告系列并暂停那些表现不佳的。

六、CTR的影响因素及优化建议

影响Facebook广告CTR的主要因素是广告受众、广告素材以及广告信息与登录页面不匹配。需要确保Facebook广告呈现的内容与落地页一致。

注意广告文案，凸显产品的特点及优势，可以适当使用一些煽动性的语句及行动号召按钮。

Facebook账号购买和咨询

Facebook账号购买和咨询

最近这段时间Facebook个人号经常授权BM账号就受限要验证身份，BM刚绑定广告账户就被封了，跑个普货也是各种问题，真是越来越难了。

有人可能说，以前都是这样操作这样跑的啊，账号也没多少问题啊。但是今年不一样，Facebook政策是不断变化的，必须得跟得上形势，不断改变才行，要不然就会被淘汰的。

那我们应该怎么做才行呢？受限于Facebook大环境的影响，这是我们无法改变，那只有尽量去优化其它方面。

首先，对于Facebook个人账号，一定要好好的养，这个很重要。不要随便注册个号或者买个号就去授权BM，去跑广告，有的人又说我这样操作账号没问题的啊，那只是小概率事件，这样操作Facebook 90%是会验证你的账号的。

怎么养号了，就是模拟真人使用，正常去发帖，加小组好友，去评论看视频等，也可以传一些真人照片上去，Facebook是一个社交媒体平台，是人与人的关系，而忽略了人的属性，没有活动轨迹，拿来放在哪里然后就去做一些跑广告等敏感操作，那Facebook多半是会验证你是否是机器人，验证你身份的！

虽然Facebook个人账号没有权重这一说法，但是个人信息越完善，活跃度越高，而活跃度越接近真人的轨迹，那相对来说这个账号就越稳定！

 

然后就是一定要单独的IP 和浏览器，需要每个账号都隔离开来，不要关联，关联是很致命的，特别是同一台电脑死过多次账号，也许以前可以，但是现在挂的概率非常高，特别是去做跑广告等敏感操作。

最近几个月FB对BM的管控越来越严格，企业认证是强制性的。初衷是整顿站群，提高电商客户违规可控性。然而，它意外伤害了许多表现良好的卖家。

很多电商卖家申请企业认证，甚至要求代理商帮他们申请经销商认证。其实还是没用。要么申请不被接受，要么已经认证并撤回。

 

因此尽量使用老BM，如果授权了BM后不要马上绑定广告账户，一次不要连续的拉多个主页、广告账户或者管理员，否则容易被facebook验证。

然后就是粉丝页，粉丝页一定要有背景，有logo, 有简介，有贴文，主页上的内容以及帖子，请确保和推广的网站、品牌、产品相关，保持一致性，赢得用户的信任。保持主页开启，有活跃度，有真实的赞和互动，定时更新。

主页也需要养，如果是跑广告，也需要主页养久一点，粉丝多一点，无违规，投诉少，保证评分不要太低，这样主页绑定跑广告才不会那么容易被封。

 

然后就是操作绑定广，找一个养的时间比较久的的Facebook个人号管理主页和BM，但是不要去投放广告，用其它的个人账号去投放，这样相对也增加了账户的安全性.

好了，暂时就说了这里了，跑广告不只是有广告账户就行，其它相关的也是很重要的，需要有耐心。

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什么是 Facebook 广告学习阶段？

从本质上讲，无论我们的广告预算有多少或业务是什么，所有 Facebook 和 Instagram 广告都以相同的方式运作。当我们创建新的营销活动时，广告组将会进入学习阶段，每个广告组都必须经过这个阶段。

要结束学习阶段，广告组必须在理想情况下在 7 天内产生 50 次结果操作。与针对以购买作转化结果的优化相比，如果广告系列目标位于更高层，例如针对着陆页浏览量进行优化，那么这将花费更少的时间。

但是，如果广告系列的最终目标是产生购买，那么使用流量目标或帖子参与度获得的销售额将少于使用针对购买优化的转化目标获得的销售额。

我们应该将活动目标与想要实现的结果保持一致。如果你想推动产品购买，请先测试优化购买的转化目标。或者，如果你正在生成潜在客户，例如内容选择加入或联系表单提交，并且你已在确认页面上安装了潜在客户事件，则应使用针对潜在客户优化的转化目标。

在学习阶段，结果会不稳定，因为 Facebook 正在学习如何最好地投放广告。在此期间，我们很可能会看到性能波动和更高的成本。随着广告效果趋于稳定，Facebook 建议我们不要编辑广告组。如果此时编辑广告组，学习阶段将被重置，并且必须从 0 开始再次获得 50 个结果操作。

我们将鼠标悬停在“学习”文本上，将会看到一个进度条，显示广告组产生了多少结果。

“学习受限”对广告效果有何负面影响？

学习受限是一种投放状态，他表明广告组没有产生足够的结果操作，即离开学习阶段所需的 50。假如不退出学习阶段去达到学习限制，结果将比离开学习阶段时更糟糕，广告组可以使用 Facebook 的机器学习来提供更好的结果。

当广告组停止学习并且投放状态变为有效时，Facebook 可以更好地确定向谁展示广告，以及谁更有可能接受广告系列和广告组级别设置的目标和优化事件。

因此，我们会看到更高的点击率、更低的每次点击费用、更多的人被发送到网站以支付广告费用，并最终增加购买量、降低每次购买费用和更高的广告回报花费。

如果广告组有 44 个结果（例如购买），但是状态显示 Learning Limited，那么距离达到 50 个目标只有 6 个。最好等待获得最后 6 个事件，看看离开学习阶段，效果是否有所改善。

但是，如果广告组仅产生了 20 个结果操作（例如购买），此时出现了 Learning Limited，距离学习阶段还有 30 次。在广告组离开学习之前还剩下这么多，并且每个结果的成本是不可持续的，你会迫不及待地想要生成离开学习所需的剩余结果数量。在这种情况下，请使用下面概述的三种策略。

1：使用更少的 Facebook 广告组

如果有多个广告组达到学习受限，则离开学习阶段并减少进入学习受限的可能性的一种方法是减少广告组数量。这适用于所有广告，包括使用活动预算优化 (CBO)功能的广告。

广告组可能会受到学习限制的主要原因之一是广告系列预算分配的太少。因此，根据当前的单次结果成本和设置的广告系列预算，无法在 7 天内生成 50 次结果操作。

相反，我们希望在广告系列中测试更少的广告组并分配相同的预算，从而提高生成每个广告组所需的 50 个结果操作以离开学习阶段的能力。通过这样做，我们还可以减少广告组遇到学习受限和性能下降的可能性。

例如，假设广告系列中有四个广告组（每个都测试不同的基于兴趣的受众），并且这些广告组中的部分甚至全部达到学习限制，并且在达到 50 个所需的结果操作后不超过 10 个。在这种情况下，暂停广告系列并复制它。

 

复制后，将四个广告组中的两个组合成一个新的广告组，有效地将广告组的数量减半。对剩余的两个广告组重复此过程，将它们组合成第二个新广告组。

通过这样做并分配相同的预算，我们现在将每个广告组的支出翻了一番，并提高了广告组在 7 天内产生 50 次结果的能力。

在新广告系列中组合的广告组应基于它们在原始广告系列中的表现。放弃未达到最低可行广告支出回报率 (ROAS) 的广告组，并结合最有效的广告组以更快地离开学习阶段。

2：增加广告系列或广告组预算

简而言之，我们可能没有花费足够的钱来摆脱学习阶段并达到所需的 50 个结果操作。如果我们使用针对购买进行优化的转化目标，则尤其如此，因为这是漏斗中最底端的事件操作，成本最高，因此为预算分配生成的结果较少。

但是，正如我之前提到的，这并不意味着你应该只选择漏斗更高的目标来更快地摆脱学习。

相反，了解需要在广告系列级别（如果使用 CBO）或广告组级别（如果不使用 CBO）设置多少预算的最有效方法是计算所需的广告支出关于离开学习所需的 50 个事件操作、7 天的时间范围以及当前的每次购买成本。

例如，如果你当前的每次购买成本为 10 美元，你需要花费 50 倍于每次购买的成本来生成 50 个事件操作。10 乘以 50 是 500 美元，我们知道我们需要在 7 天内花掉这笔钱，因此我们的广告组每日预算为 500 美元除以 7，即每天 72 美元。

请记住，这是针对广告系列中的单个广告组的计算。如果你有两个广告组，而且使用 CBO，则每个广告组都需要 72 美元的每日预算或 144 美元的组合广告系列预算。

如果广告系列及其中的广告组由于达到了学习限制并停留在学习阶段而没有达到你想要的结果，那么你不愿意为这个广告花更多的钱是可以理解的。

但是，营销活动没有取得你想要的结果的原因之一是没有花费足够的钱来摆脱学习阶段。如果我们不更改广告系列以尝试在 Facebook 推荐的时间内离开学习阶段，这可能是一个恶性循环。

当我们针对冷门受众时，增加预算会更容易也更有效。它们数量更大，因此可以增加预算而不会立即引起频率问题。对于针对高质量网站自定义受众（受众规模较小）的广告系列中使用的广告组，我们可以在学习阶段产生很好的结果。

在设置预算时，要记住最重要的事情是受众规模决定预算分配，而预算决定受众范围。受众越大，预算可以花费越多，接触到目标受众的速度就越快，并且可以越快地退出学习阶段。

3：避免重置学习阶段的行为

更有效地退出学习阶段的第三个策略是减少广告组中重置学习的次数。每当我们对广告组进行重大修改时，就会发生重置学习。在调整广告系列时，三个主要操作将重置学习阶段。

每 72 小时增加或减少 20% 以上的预算：如前所述，如果广告组陷入学习受限，最好复制广告系列并设置新预算。无论如何，原始广告系列的效果都在下降，如果发现在原始广告系列中添加新广告组或按照之前的建议将它们组合在一起并不能改善结果，则必须在新广告系列中启动更改。

更改广告组中的受众：如果广告组陷入学习受限，我们可以更改以提高广告系列效果的广告系列变量之一是测试新受众。但是，如果我们对当前的广告组进行更改，它将重置学习。同样，与预算更改一样，我们会复制广告系列并在新的广告组中进行更改。

将新广告添加到广告组中：与受众变化一样，测试的其他广告系列变量之一是测试新广告以提高广告系列效果并更快地退出学习阶段并获得更好的结果。但是，如果我们将新广告添加到现有广告组，无论它是否仍处于学习阶段，它都会重置学习。

如果新广告在首次启动广告系列时学习有限的批量制作广告，则不要将新广告添加到广告组中。例如，我们可以创建 5-6 个广告，并在启动广告系列之前将它们全部添加。然后从两个设置为活动的广告开始，这样就可以测试这些变体并关闭其他变体。

如果广告效果不佳，我们可以关闭它们并打开一些已经在广告组中的新广告。这个过程不会重置学习。如果我们将新广告添加到广告组中，它将重新进入审核阶段，从而重置学习阶段。因此，请确保批量制作广告，在开始时将它们全部添加，然后根据效果轮播。

结论

这三种策略将帮助广告更快地退出学习阶段，避免陷入可怕的学习受限交付状态。我们可以整合广告组，将广告支出集中在表现最佳的广告上，并在 7 天的时间范围内推动更多的结果行动。通过分配在启动活动后的 7 天内生成 50 个结果操作所需的最低预算，更快地退出学习。最后，避免通过在原始广告系列的重复版本中更改广告组来重置学习阶段。

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一、Facebook 广告的学习阶段是什么？

据 Facebook 称，每次展示广告时，Facebook的机器学习系统会学到越来越多的信息。换句话说，它不断学习在何处展示广告以及应向谁展示广告能达到更优效果。随着时间的推移，这种学习会提高广告性能。

学习阶段是触达系统学习的时期。我们已经为广告系列设置了参数，现在广告投放系统正在寻找展示广告的最佳方式。在早期阶段，CPA会表现平平，许多营销人员对不稳定的广告结果感到担忧。

一旦触达系统学到了足够的数据，它将离开学习阶段。这并不意味着学习已经停止（学习永无止境），但这确实意味着性能已经稳定；Facebook 建议需要 50 次转化。

简而言之，学习阶段是投放系统学习如何稳定投放广告的时间。它将测试不同的展示位置和受众，以确定最有可能转化的人。

二、学习阶段有多长？

首先，我们建议让触达系统运行。如果在学习阶段进行大量编辑，它将重新设置并从头开始学习。

在持续时间方面，在大约 50 次转化事件后退出学习阶段，这相当于不到一周。事实上，如果营销活动尚未离开学习阶段，则触达实际上会在一周后发生变化。该列将显示“学习受限”，而不是“学习中”。

如果一周过去了，也不必惊慌。Facebook 官方表示 50 是基于平均活动的估算，这意味着所需的时间取决于市场状况、广告组是否具有特殊特征，以及是否进行了大量编辑以导致阶段重置。

什么会导致重置？

我们已经提到编辑会导致重置，但这是否意味着完全不能修改广告系列？不是的，我们能够进行一些细小的更改。但是，Facebook 建议避免对广告系列和/或广告组的出价金额和预算进行大的更改。另一方面，我们应该避免接触广告、出价策略、展示位置、定位、暂停超过一周以及添加新创意。

修改出价金额和预算，可能会触发重置，但这取决于更改的范围。大多数时候，修改预算系统是可以接受的。如果将预算从 300 美元提高到 302 美元，则不会触发重置。但是，突然将预算翻倍会导致重置。我们建议完全避免这种更改。

三、学习阶段的重要性

作为营销人员，学习阶段非常重要。在广告系列的早期，没有优化，这意味着我们将获得更高的 CPA，但不稳定。学习阶段至关重要，因为它降低了每次转化费用并使整个广告活动更加稳定。

学习阶段一结束，我们就可以查看数据并就我们活动的计划做出决定。如果一切顺利并且我们对结果感到满意，请保持设置不变并考虑增加预算。如果广告系列结果与我们的目标不符，则可以进行修改或决定暂时暂停。

四、学习阶段最佳实践

在这个敏感时期，我们需要谨慎采取行动。一些营销人员不小心重置了学习阶段或不断进行更改，却没有意识到他们的营销活动正处于永无止境的学习阶段。我们推荐以下最佳实践：

1. 停止不必要的编辑。

除非有必要，否则请谨慎进行更改，因为它们可能会重置学习阶段，在这种情况下，我们将丢失当前的进度。要对广告系列进行更改，我们需要有证据表明它会提高效果。

2. 要有耐心。

学习阶段的表现会波动，最初的迹象并不能真实反映将来可能会遇到的情况。仅仅因为现在性能低下并不能保证以后的效应。当营销人员急于得到更好的结果并去修改广告时，触达系统将再次进行优化。通常，人们会陷入这个恶性循环，然后说服自己 Facebook 广告平台有问题。事实上，他们只需要耐心。

3. 预算要切合实际

许多营销人员发现，在设置过高或过低的预算后，触达系统会遇到困难。我们不仅应该限制所做的调整，我们建议设置一个合适的预算，让广告系列在达到结束学习阶段之前所需的 50 次转化。

4. 限制高广告量

许多营销人员认为最好的解决方案是用大量的广告组和广告来测试广告效果。但是，这意味着只有少量广告可以收集到足够的数据来进行优化。

常见问题

如果广告一周后仍处于学习阶段怎么办？出现这种情况的原因有很多，潜在原因包括预算少、成本控制低、广告组过多或受众少。要解决此问题，我们可以分别提高预算、加强成本控制、使用更少的广告组或扩大受众。

如果同一主页或帐户中的广告组赢得了竞价，我们应该通过组合广告组来避免受众重叠。如果广告在一周内没有达到 50 次转化，我们可能会更改为更容易触及的事件 – 例如，添加到购物车而不是转化。

结论

现在我们了解了 Facebook 广告活动的学习阶段及其重要性；通过经历这段波动期，投放系统将学习如何投放广告，这应该会增强长期的效果。

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作为全球最大的网络社区，Facebook拥有27亿的月活跃用户已然成为社交网络营销的主战场，站外引流的主渠道。面对这庞大的流量入口，如何把握才能提升你的品牌知名度和产品销量？今天就从几个方面教你牢牢把握流量客户，精准开展营销推广。

优质内容更新推广

用户需要优质内容，产品也需要优质内容。内容为王，内容升级，这两年又被媒体重提，放置重要位置，也不难理解了。保持facebook主页更新状态，日常发布照片、视频、帖子、活动信息等等，吸引粉丝关注主页。比如发布可以参与互动的内容来增加帖子的参与度。帖子可以是热门、有争议性的开放式话题或者搞笑的trick，或者调查问卷。很多人会非常有兴趣回复这样的帖子，而且这种类型的帖子容易引起转发，换句话说帖子被转发的次数是衡量内容有效性的标准，更容易吸引粉丝的朋友来赞助主页。产品帖的话，建议使用简短的文案，疑问感叹等形式来吸引眼球。不要忘记提前找好素材，做好内容规划~

善用群组分享帖子

Facebook的群组相当于我们国内的QQ群，极具社交元素。从家庭聚集、小团体分享、兴趣俱乐部或专业讨论，都体现了用户对群组的高依赖性。操作好Facebook群组功能，推广营销效果直接翻倍！当我们通过关键词搜索，进入合适的群组后，可以在群内加好友，方便后期邀请好友来点赞你的主页。

当然也可以把发布了的帖子，分享到你群组，来增加曝光率。要注意的是每天加好友的个数控制在5个左右，帖子不要带有太强烈的营销性质，帖子分享的频率不能太高，一般不超过10个，每次分享之间间隔一定的时间。

广告吸粉获取流量

优质的内容固然会带来免费的自然流量，但是这需要有一定基础的好友、群组，并且有后续内容输出做支撑。这些都需要长时间努力。但是如果通过Facebook广告站外引流可以在短时间内实现推广主页吸粉，通过前期的粉丝积累，提高曝光率。

多用tag功能

Tag功能有点类似于微博里的@，可以发布一些话题互动，让粉丝使用Tag功能，这样是为了让他tag出他的朋友，让他的朋友也能看到我们的页面。一传十，十传百的效应就出来了。

前期培养粉丝需要耐心，但是只要坚持了前期主要是通过加好友、分享帖子，积极互动，拉话题、搞活动来推广增加曝光量和关注度，记得贯穿始终的一定是优质的内容，保证输出，粉丝就会像滚雪球一样增大爆发。

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针对 Facebook 帐户、公共主页和BM帐户设有不同类型的广告投放限制。这些限制可能包括：广告花费和可用广告功能受限，或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。

如何知道您的 Facebook 帐户、公共主页或BM帐户是否受到广告投放限制？

如果您的 Facebook 帐户、公共主页或BM帐户受到广告投放限制，那么当您尝试采取创建广告或更新BM设置等操作时，您会收到通知。您可以访问帐户状态概览，了解关于 Facebook 帐户、公共主页或BM帐户限制的详细信息。

为什么您的 Facebook 帐户、公共主页或BM帐户会受到广告投放限制？

为了保障 Facebook 的安全并确保用户与商家之间建立信赖联系，Facebook会对广告主的行为进行监控和调查。如果广告主违反 Facebook 的广告发布政策、社群守则或其他 Facebook 政策和条款，Facebook 将对其帐户进行限制。这些限制可能包括：广告花费和可用广告功能受限，或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。

Facebook 帐户、公共主页或BM帐户受到广告投放限制的原因

1.广告被拒次数太多：

广告须经过 Facebook 广告审核系统的审核，主要是根据公开发布的广告发布政策，依靠自动审核来检查广告。为了改进和训练自动系统，以及在某些情况下需要审核特定广告时，Facebook 也会采用人工审核。这类审核会在广告开始投放前进行。

如果 Facebook 发现 Facebook 帐户、公共主页或BM帐户反复尝试投放不符合 Facebook 政策的广告，Facebook 会限制广告功能的使用。

2.规避 Facebook 的广告审核流程或其他强制系统：

广告主与用户双方能够建立信赖关系对 Facebook 十分重要。而促成这种信赖关系的重要一环就是严格执行 Facebook 的广告发布政策、社群守则和其他 Facebook 政策和条款。试图规避此类强制监管的行为（例如回避或欺骗审核系统）会危害广告主和用户之间宝贵的信赖关系，Facebook 对此予以严格禁止。

3.可视为规避审核流程和其他强制监管系统的行为示例包括：

①在图片中隐藏 unicode 字符、符号或文本，意图混淆单词或短语。

②限制 Facebook 访问广告的目标页面。

③在现有帐户因违反政策而遭到禁用之后，尝试创建新的广告帐户。

如果 Facebook 发现规避行为，Facebook 会限制广告功能的使用。这些限制可能包括：广告花费和可用广告功能受限，或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。详细了解Facebook关于规避系统的广告发布政策。

4.欺骗和虚假行为：

为了维护用户和商家之间的信赖关系，Facebook禁止用户使用虚假帐户在 Facebook 营造虚假形象、虚抬内容热度或从事被视为规避审核流程及其他强制监管系统的行为。

虚假行为包括使用 Facebook 帐户、公共主页、小组、活动或商家和广告资产来回避强制实施的政策和条款，或在以下方面误导用户和 Facebook：

①自身所代表的实体的身份、目的或来源

②Facebook 或 Instagram 内容或资产的人气

③受众或社群的目的

④内容来源

⑤所用支付方式的凭证或授权

如果 Facebook 发现此类行为，Facebook会限制广告功能的使用。这些限制可能包括完全失去使用 Facebook 产品投放广告的权限，或者在广告花费以及可用广告功能方面受限。

5.可疑或违规的网络或关联：

Facebook 广告主使用的广告资产（例如广告帐户、数据源、公共主页和受众）可以在多个BM帐户之间共享。

为了保护平台和社群的安全，Facebook 会对这些共享的关联网络进行审核。如果 Facebook 在帐户中发现可疑或违规行为，例如规避审核流程或反复因违反政策而使广告帐户和其他广告资产遭到禁用，那么 Facebook 会限制广告功能的使用。

这些限制可能包括：广告花费和可用广告功能受限，或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。

广告主也可以将自己的广告关联至平台外的网域。Facebook 会限制广告主将广告定向到违规或可疑网域，但广告主仍可继续使用非受限网域投放广告。

如果您的 Facebook 帐户、公共主页或BM帐户受到广告投放限制，该怎么办？

要查看所有帐户的广告功能状态，了解如果广告功能受到限制时该怎么办的详细信息，请访问帐户状态概览。

账号咨询和购买

本期文章说说新开个人号的养号办法，帮助大家规避新账号被封的风险。

当你开始注册一个新的个人号时，你需要注意以下操作：

【1】最好使用谷歌浏览器注册账号，注册前清理浏览器缓存。

 

【2】 登陆账号需注意：一个浏览器必须只能存有一个账号信息，可用多个浏览器的备养多个账户。

谷歌浏览器有新建用户的功能，一个用户里对应一个账户，一一对应，成功登录后，一周之内不建议开启双重验证。

【3】注册的时候只填写姓名生日等基础信息，头像和主页封面暂时不填。

一周后可以开始完善资料，每天改一两个，不要一次性全部改完。

头像建议使用真人正脸，避免使用卡通或风景照，后期如果遇到解头像验证能有较高的解封机率 。

【4】 初次登陆的时间控制在30分钟左右即可，后期需要每周登录2-3次。避免长久不登录不更新动态被停用。

【5】新号一周后，做一些正常的社交动作。

比如评论或点赞转发别人的post；发布自己的post；加好友和群组；关注一些大V……

让FB认为是一个正常的人在使用这个账号。

前期每日加好友不宜超过10人，后续可慢慢增加。

切记，不要发广告。

【6】加第一批好友的时候不能随意。

Facebook的推送机制很强大，会根据你最初的兴趣好友不断给你推送类似的人群。

因此，你需要在最初少量加好友的时候就选定好你的目标受众。

【7】个人账户最好能绑定一个手机号，可以是借用亲朋好友的，也可以使用一些app里的副号。

添加好友的时候需要添加几个你的熟人，以应对之后可能会出现的好友验证。

【8】新号养号十天左右，在确保邮箱可以正常使用的前提下可以开启双重验证。

若是邮箱不能正常使用，需要先更换绑定邮箱为常用的可以正常登陆的邮箱，再开启双重认证。

【9】养号三周左右的时候可以拉入BM， 到了第四周可以授权一些花费较少的没有违规的广告账户。

新的个人号投广告的数量和金额都需要循序渐进，由少慢慢递进到多，不可直接大笔资金投入，容易被封。

【10】账号使用前期切记频繁更换IP，在切换tīzǐ线路时要先退出FB账号再进行切换。

账号养号一个月之后，除非你频繁操作异常，不然你的账号不会轻易被封。

以上内容仅供参考，具体请根据个人实际操作情况为准！

账号咨询和购买

一.线索广告目标页面优化更新

2021年11月17日开始，Facebook将进行目标页面优化更新，该更新会自动将您的线索广告形式/广告转换为Messenger中的线索广告。广告主无需创建两个不同的广告活动,功能将在2022年全部上线。

什么是Messenger中的线索广告?

Messenger中的线索广告是在Ads Manager广 告管理I具中的一个模板，可以帮助广告主通过点击Messenger广告的自动问答体验来触达潜在客户。

这个模版可以在消息目标以及大多数广告主的线索广告目标中找到，能够自动进行潜在客户的收集和筛选资质的流程，并在同-个Messenger对话中直接与客户进行后续对话。

线索广告目标页面优化常见问题说明

Q1:广主否可以自定义或编辑同步后的Messenger线索广郜?

A:不可以。此项更新只是将线索广告表单一键复制到Messenger.两边内容一致可以方便广 告主比较结果并确保用户在两种形式中都有相似的体验。

Q2:广告管理工具中否有细分功能来了解线索表单和Messenger之间的表现?

A:可以下载CSV文档，可以看到这两者之间的细分表现。

Q3: Messenger 上的线索广是否可以增加整体用户回复消息量?

A:可以期望用户消息有一定程度的增加， 但是鉴于Facebook只会给Messenger上的活跃用户投放该广告,消息量也可能比线索广告表单少。

Q4:使用此功能时,广告系列的设置是否有任何限制，例如可适翻的示位置标人群等?

A:该功能没有额外限制，与原来的线索广告设置一致。需要注意的是当您的线索广告表单复制到Messenger时，不能使用Messenger中潜在客户独有的功能。

二、转化API资源整合 Facebook整理了关于转化API (CAPI) 的一系列资料并进行了更新，想要获取相关资源的广告主可以添加微信yinolink咨询。

三、来电专用广告的最新最佳实践发布 从2021年5月24日开始，Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能。广告主可以使用来电专用广告(Call Ads)，鼓励用户致电了解您的业务,以便获取更多信息、下单或安排预约。

点击查看Facebook来电专用广告最新最佳实践:

https://www.facebook.com/business/news/get more customers- with-facebook- call-ads

四、管理广告内容工作优化

为了让广告主更好地决定并管理广告在Facebook动态消息中的显示位置，Facebook将 主题排除设置的测试扩展到了一定数目的广告主,扮享基于内容管理的计划。

主题排除的设置允许广告主从三个排除主题中进行选择:新闻与政治、社会问题以及犯罪与悲剧。选择-个或多个这些主题，将有助于定义广告在动态消息中的显示方式。

Facebook开始测试帮助用户自定义动态消息内容的新功能，并让用户自定义调整他们的内容排名偏好，以增加或减少他们从朋友、家人、群组和主页看到的内容数量。

Facebook也在进一步优化现有设置 ，使其更易于用户访问和使用，包括收藏、暂停、取消关注和重新连接等选项。

五、Instagram创作者直播购物体验

直播购物为使用Instagram结账功能的商家(部分地区可用)和创作者提供了通过互动购物体验,以及与受众分享产品的机会。观众可以将产品添加到购物车或完成他们的购买一所有这些都无需离开直播。

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Facebook首席执行官正式宣布：母公司的名字将改为“Meta”，同时还将股票代码从“FB”改为“MVRS”，12月1日开始生效。

作为全球最大的互联网企业之一，曾经的Facebook将被现有的Meta取缔名号，当然，其旗下的Facebook、Instagram、Messenger和Whatsapp等应用将继续保留名称并运营，不会受到母公司换名影响。

那么，扎克伯格将公司改名Meta，会带来哪些影响？

Meta是什么？

首先我们要对Meta——元，这个名词有一定的理解。

根据Wikipedia资料显示：在认识论中，前缀 meta-经常被用来表示关乎自身范畴的概念。例如，元数据是关于数据的数据(谁生成了它们、何时生成、数据采用什么格式等等)。在数据库中，元数据也是有关存储在数据字典中的数据的数据，并描述有关数据库表的信息，如表名，所有者和列的详细信息，本质上是用来描述数据表的。

此外，心理学中的元记忆意味着个人对记忆的认知:如果集中精力回忆某件事，他们是否会记住它。现在在[关于X的X]的这一基础上，产生了[元认知」(关于认知的认知)、[元情感](关于情感的情感)、[元讨论」(关于讨论的讨论)、[元笑话](关于笑话的笑话)和[元编程](编写操纵程序的程序)等概念。在基于规则的系统中，元规则是管理其他规则应用的规则。

简而言之，Meta——元就是一切规则的规则，举个例子，亚马逊可以理解为Meta——consumption、淘宝就是Meta—business、谷歌搜索就是Meta—searching。可以说，目前我们日常生活中常见的互联网应用，都可以追溯到Meta概念——从元出发。

而扎克伯格选择将公司直接命名为Meta，显然不是为了继续在社交领域拼尽全力，即使Facebook的广告业务蒸蒸日上，但是看起来一眼能望到头的广告业务，还是不能满足他的野心。

这一切的源始，是扎克伯格对元宇宙的执念。

企业理念决定于此

解释品牌重塑时扎克伯格说，“Facebook这个名字已经不能涵盖“我们所做的一切”了。除社交网络外，还包括Instagram、Messenger、Quest VR头盔、Horizon VR平台等，今天我们被看作是一家社交媒体公司，但在我们的DNA中，我们是一家建立技术来连接人们的公司。Metaverse是一种新的方式（new way）。”

Meta希望通过技术实现人与人之间的交互，再结合旗下大肆收购及发展的虚拟现实产品，人际交互显然不止限于电子屏幕之间，更不止是用来当广告牌。

另外，扎克伯格从中学开始就执念于元宇宙概念，毕竟这个起源于1992年科幻小说《雪崩》的概念确实让广大理工男感到兴奋，2018年上映的《头号玩家》引起的强烈反响也是元宇宙概念得人心的积极佐证。

那么，作为互联网巨头，尤其是作为无数品牌的广告营销阵地，这次改名，意味着什么？

业务主体难以撼动

首先，原本的广告业务不会改变。或许很多人觉得，改名Meta、重心转入元宇宙，便会减少广告业务服务，其实是片面的。人家只是母公司名字改了，旗下FB、IG等社交媒体平台照常运营。

而且针对元宇宙，也有专门收购的VR/AR公司进行主导，同时人家老板也发话，要招募10000名工程师搭建元宇宙业务，所以FB广告主的业务基本不会受到影响。

其次就是针对营销人员和品牌老板来说，需要学习的领域多了一项，那便是元宇宙概念。作为Meta的重点对象，同时也是资本界看好的市场，元宇宙终有一天会以某种形式或阶段进入大众，扎克伯格也表示未来十年内元宇宙会覆盖十亿人群。

因此，掌握元宇宙概念、了解其运行机制、发现业务融入点，是实现未来业务突破的好机会。

区块链概念不可忽视

元宇宙概念兴起之时，始终与区块链技术脱不开干系。诚然，一个公司创造一个宇宙属实苦难，包含元素过多就意味着过多的项目组，组织运营成本便是难事。

即使宇宙概念可大可小，但容载量以及使用体验才是核心根本，太小了可不行，因此区块链不可忽视。

如此也就意味着，未来的元宇宙世界，存在由无数个公司共同打造，就像具有国际空间站某些性质一样的共享空间，不同公司负责不同的场景。

那么，对于广告和品牌业务，是不是也会根据这些不同类型公司的参与，从而带来不同的模式，甚至创新的模式呢？

未来不得而知。

理性分析

现在有了第一家Meta，你认为未来会出现多少Meta-XXX？

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