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Facebook 2021 应用出海新风向

应用出海新风向双月刊系列介绍:

步入后疫情时代,在宅经济驱动下,全球应用市场将继续维持高速增长。现在正是中国应用出海、征战全球的最佳时机。Facebook 作为首屈一指的社交媒体和营销平台,一直致力于为中国的应用开发者和出版商提供强大助力,并精心推出系列专栏——应用出海新风向,让您可以一文尽览最近关于应用出海的最新市场动态、热门洞察、产品快讯、营销方案及广告政策要点分析。

从这里开始,全方位掌握应用出海的市场趋势和最新动态,更可借助我们总结的最佳应对策略,抢占先机,赢在未来。

本期要点一览:

这一期,我们将会聚焦iOS14.5系统带来的影响,针对广告系列设置提出建议的应对方案;解码最新的广告审核流程,分析应用广告主的最常见违规点;并会分享最新推出的内容传播指南,助您了解如何打造优质内容。

小测验

多选题:

如何加速让广告组离开学习期?

A. 增加20%以内的预算,以达到一周50个优化事件的转化

B. 调整出价

C. 更新素材

D. 整合简化广告结构

产品快讯

// iOS14.5+ 广告系列设置清单

为了帮助广告主更好地应对iOS14.5系统对广告投放和营销活动带来的影响,我们总结了一系列行之有效的方案,让您可以根据自己的目标,采取合适的应对措施。

广告主目标

Facebook 建议

尽快离开学习期;达到每天 128 次的安装门槛而减低无效转化率

整合简化广告结构

增加预算

把转换漏斗向上移动到更频繁的事件

在SKAN 广告活动尝试使用自动应用广告(AAA)

捕捉更多转换讯号

尝试兴趣定位

推动更高的长期回报;降低波动

混合使用优化和定位策略,例如应用事件优化 (AEO) + 价值优化 (VO) + 移动应用安装广告 (MAI) ,同时结合使用广泛兴趣定位

测试不同的投放策略 (如应用内购和应用内广告)

建议测试

除了利用购买事件,也可以在 SKAN 广告活动使用上层漏斗转换事件的 AEO

在 SKAN 广告活动使用 MAI 应用安装目标

// Instagram Reels Ad 扩展到自动展示版位和附加功能

我们已将 Reels Ad 包含在自动展示版位中,并适用于以下目标:转化、流量、移动应用安装、覆盖、视频观看和品牌知名度。与此同时,我们还推出了以下三个新功能,以帮助广告主最大限度地发挥创意:

动态创意优化(Dynamic Creative Optimization)

版位素材定制(Placement Asset Customization)

接受非 9:16的视频

广告政策

// 移动应用广告的审核类目扩展

在广告审核过程中,Facebook 不仅会检查广告的图像、文字、受众定位,还会查看广告落地页和应用内的内容。如果落地页无法正确访问,或其内容不完全符合我们的广告政策,广告则会有被拒登的风险;而这其中也包括了对广告中推广的 APP 的审查。

从9月14号开始,我们针对移动应用安装广告新增了六大应用审核类目:

1)药物2)烟草和相关产品3)一分钱拍卖4)金融产品:信用卡

5)金融产品:保险服务

6)金融产品:长期贷款

如果系统认定该 APP 违反了我们的广告政策,推广该 APP 的广告将被拒登,而后续涉及该 APP 的广告也将被禁止投放。如果您认为您的 APP 不应被执行限制,或有广告因此被拒登,您可以请官方代理商帮忙申请复审,或联系您的广告代表。

// 应用广告主最常见的违规点

1. 成人用品或服务 (Adult products and services)

政策解读

广告不得推销或宣传使用成人用品或服务。如果是宣传避孕用品和计划生育等相关的产品或服务,务必须定位18岁以上的受众,且要以专业客观的语言描述,不得偏离主题。

2. 成人内容 (Implied interactions)

政策解读

广告应当避免描述或暗示性活动,不能有意在广告中采取色情的展示方式,使用煽情动作或是放大特定部位来吸引用户。

3. 误导性声明 (Misleading App ads)

政策解读

广告不得包含欺骗、虚假或误导性声明,例如与商品或服务的效果或特征相关的此类声明,包括为用户设立不切实际的效果预期或带误导性的健康、就业或减肥声明。示例:

移动应用体验的误导性描述,包括宣传移动应用没有的功能或内容

夸大其词的陈述、技巧或方法

用错误或误导性陈述描述商品的特征、质量或功能

最新洞察

// 内容传播指南 ,新鲜出炉

Facebook 一直持续根据用户的反馈意见做出改善,致力于为全球用户营造一个更为安全的社群。根据用户反馈,我们将在动态消息中减少传播以下内容类型,并推出全新的内容传播指南(Content Distribution Guidelines),帮助广告主了解相关细则,激励制作优质内容。

广告农场

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可能被举报或隐藏的评论

互动诱饵

疑似伪装网域的链接

要求提供不必要用户数据的网站的链接

劣质浏览体验

劣质评论

劣质活动

劣质视频

预计为垃圾信息的公共主页

追求轰动效应的健康内容和商业性质的保健帖子

小测验正确答案 ( A 和 D )

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