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如何使用Facebook Ads定位网站访问者?

超过五千万家企业使用Facebook企业页面来扩大受众。这是有道理的,因为每月有超过20亿人使用Facebook。

但是随着算法的不断变化和所有竞争,企业主不仅需要一个受欢迎的Facebook页面来吸引客户,还需要更多其他的方式来引流。

您不仅需要找到合适的受众,而且还需要制定一种Facebook重新定位策略,以始终位于已经访问过您的页面或网站用户的面前。许多企业家转向Facebook广告来吸引他们的目标受众。有多种广告格式可供选择,几乎可以肯定会满足您的广告需求。

但是,Facebook提供的广告定位选项比广告格式选择更强大。

您可以手动使用年龄,性别,关系状态,兴趣和位置等特征。

虽然这是针对您的理想客户的目标,但也可能会遗漏一些主要受众群体成员,这些成员可能没有在个人资料中包含所有这些详细信息。要开始使用Facebook重定向广告系列,您首先需要创建自定义受众群体,方法是专注于联系人列表,移动应用程序的现有用户或网站访问者来吸引现有客户清单。

为了吸引那些难以捉摸的访客,您需要在您的网站上安装一个Facebook跟踪像素。

什么是Facebook追踪像素?

一个Facebook跟踪像素将您的网站连接到您的Facebook商业页面。Facebook提供了您放置在网站上的一段特殊代码(跟踪像素)。

此代码收集有关您的访问者的数据,使您将来可以通过广告将这些用户重新定位。

这类似于Google Analytics(分析)和Google重定向广告。当他们回来时,您还可以在网站上看到他们在做什么。

另外,您还可以通过跟踪转化来跟踪Facebook广告系列的效果。

Facebook追踪像素的好处

对于大多数企业主来说,您的网站访问量比页面上的Facebook页面点赞或参与度高。

而且无论您选择使用电子邮件的质量如何,您仍然只会在电子邮件列表中获得一小部分访问者。当您在网站上添加Facebook跟踪像素时,Facebook开始收集有关访问您网站的人的信息。

由于Facebook具有有关其用户的大量信息,因此您可以了解有关集体用户的很多知识。除了吸引访问过您网站的访问者之外,您还可以使用这些列表来创建“相似的受众”。

通过这些与Lookalike相似的受众,您可以扩大影响范围,找到更多可能没有听说过您但与访问您网站的人具有相似特征的人。

如何通过7个简单步骤设置Facebook跟踪像素:

为了创建Facebook跟踪像素,您需要有一个Facebook商业页面。

1.转到“ Facebook业务管理器”页面上“ 业务设置 ”下的“设置”。

2.单击左侧导航栏中“ 数据源 ” 下的“像素” 。

3.单击添加以创建新像素。如果您已经创建了像素并且只需要复制代码,则可以在“事件管理器”中打开代码以访问代码和说明。

4.输入像素名称,然后输入要在其上安装像素的URL。

5.单击创建。单击创建时,您还将同意Facebook Business Tools条款。

6.选择现在还是以后安装像素。要开始在网站上安装像素,请单击立即设置。您可以使用现有集成来安装Facebook跟踪像素,也可以直接在您的网站上安装代码。

7.查看您的隐私政策。当您在网站上安装任何新的跟踪时,您需要查看您的隐私政策。

确保让访问者知道您在网站上使用的跟踪类型。

如果您有来自欧盟的网站访问者,那么您还需要确保获得用户的同意。

在大多数情况下,对于Cookie(即跟踪像素),您可以通过在网站上添加Cookie通知横幅来实现。

您可以在此处阅读有关Facebook数据隐私政策的更多信息。

如何使用自定义受众群体创建Facebook广告系列

现在,您已经设置好像素,需要将其安装在您的站点上一段时间。

该像素无法追溯地收集用户,因此您要等到至少达到1000个用户。

以下是创建自定义受众群体的方法,以充分利用该跟踪像素并开始您的Facebook重新定位广告系列。

选择您的营销目标

定义您的受众群体

选择您希望广告展示的位置

设定您的预算和时间表

制作广告

投放并优化您的广告系列

这六个步骤将帮助您启动并运行您的Facebook重新定位广告系列,并使网站访问者返回您的网站。

1.选择您的营销目标Facebook帮助您根据广告系列的目标来衡量和优化广告-从品牌知名度到潜在客户生成再到销售和店铺访问。

2.定义您的受众在这里,您将开始根据网站访问者使用“自定义受众”。

您还可以从您的网站自定义受众群体中创建新的相似受众群体。

3.选择您希望广告展示的位置在大多数情况下,您会选择自动展示位置,这使Facebook可以最大限度地利用预算,并在可能效果最好的位置展示广告。

4.设定预算和时间表您可以根据每日或终身支出以及开始日期和结束日期设置预算。

5.制作广告选择您要用于广告的页面和帐户,选择一种格式,然后上传广告素材。

您的广告可能包含图形,视频和文字,具体取决于您选择的广告格式。

6.投放并优化您的广告系列通过继续根据期望的结果优化广告系列来充分利用预算。

通过运行一些简单的测试,您可以了解受众如何响应不同类型的广告(包括图像和文字类型)。

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