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Facebook广告扩量实操精华分享,这波解答真的够详细!

虽然Facebook广告起量很“香”,但扩量就崩的结果让我“不敢想”。

对于很多跨境卖家来讲,Facebook广告扩量就像是拆盲盒,你永远不知道加预算之后的结果是什么——有的广告组一飞冲天,然后Carry全场;有的广告组“一飞冲天”,然后就没了…

(广告主朋友们想要刀一个人的眼神果然是藏不住的!)

最近遇到不少朋友在后台私信Facebook广告扩量相关的问题,虽然在此之前就出过很多关于如何让扩量的内容,但一直没有做过详细Q&AQ&A。

今天就结合后台私信的问题做统一的解答,有其他问题的朋友可以直接在本条内容下方留言咨询。

1、广告显示“学习期间数据不足”,但每天在出单,这种情况下可以增加预算吗?

根据官方的说法,学习期间数据不足,是因为账号要积累够50个转化才会完成学习期的,因此首先你也要保证预算可以足够支撑50个转化,也就是预算=tCPA * 50,之后数据不足的提示就会消失。

2、扩量时,受众如何选择?

最简单的方式是兴趣词扩展,比如测出recreation这个受众表现好,那就可以扩展投camping,hiking,hunting等等,诸如此类。另外一个有效的方式是在积累了一段时间数据之后启用lookalike。

3、一扩量广告就崩是为什么?

首先,并不是所有产品都值得一扩,也许这个产品并不是一个真正的爆品。另外,仔细观察你的扩量方式,如果是直接在广告组上加预算,加了预算的组表现反而下降这个是很正常的。观察一下你的预算变动会不会出现在last significant edit栏里,如果是,说明重新触发了机器学习。

4、扩量时,多少的范围不算是重大改动?

20%内不算重大改动。10%到20%可以接受,30%直接到 60%则需要考虑一下了。

一般初始预算越大,直接翻倍的话越容易崩,所以一般超过50刀,调整预算的时候都两三天看一看,小幅度加一些,更多的时候如果是10刀,20刀出的比较好,会复制新组大一些的预算。

如果是 cod 或者 dropshipping 的跑法,20刀以下的组建议用来测试素材和受众,顶多两三天就决定是否扩组了,然后一周之内达到最低50次优化事件,但有的时候也不会直接就复制一个50刀的组,可能会尝试多个组,20,30,40,50,60,(只是举例),看看哪组的预算跑的好(相同受众下),如果 50 刀组跑的好,有时也会单拎出来开个新系列,开个 cbo。

Facebook广告扩量实操精华分享,这波解答真的够详细!5、哪些重大改动,会触发学习期重新学习?

任何受众的修改、任何广告创意的修改、任何优化目标的修改、新增广告到广告组、暂停广告组超过7天以上的情况都会触发重新学习;

而设置广告系列预算上限、设置广告组预算上限、设置花费上限,竞价上限等情况则可能会触发重新学习的。

6、扩量的话是直接加预算还是复制扩组?

复制组。把出单好的组搞成一个系列,然后开 CBO,把这个系列再复制3-5个组,总共 100 美金预算,用一个老的系列接着测新的兴趣词;等 24 小时,出单且赚钱就加,不赚钱就关,第二天接着复制,当然前提是总体上赚钱才行。

两个一模一样的组,数据成效差别很大,所以不要在一个树上吊死。

7、Facebook广告组复制后,原来的广告需要直接关掉还是继续跑?会存在竞争关系吗?

如果原来广告组效果好就不需要关掉,是否存在竞争关系可以看预估覆盖人数和花费,跑的时间,除非你的预算很大,或者你的受众范围特别小,一般同一个账号不会存在相互竞争

但千万不能重新复制一条一模一样的广告,因为他们会互相竞争,最后总会出现一条表现很好,一条表现很差的情况。

8、CPP 在什么以下,可以考虑扩量?

如果 24 小时后 CPP 还是 5 以下,可以扩量加预算了。这种要先单个组加预算,然后看 2-3 天,加预算还不崩,那就真的是好出单的组,果断扩量;而如果能连续 2-3 天出 3 单以上,CPP 在我们盈利范围内再去扩组。

9、为什么出单的广告,加了预算后反而不出单了?

观察一下你的预算变动会不会出现在last significant edit栏里,如果是,说明重新触发了机器学习,触发重新学习导致了广告跑的方向变了。

10、Facebook是如何去评判帐户质量呢?就广告数据吗,也是需要养号吗?

分成两个层面,如果账户主体正常,没什么以前的开户被封记录,或者此账户广告违规率不多,广告通过率高,那就是一个正常的账户,广告限额突破连续花费到达450美金7天左右就可以申请提升额度;

另一个层面养账户,账户质量的的问题,在于养像素,使像素越来越精准。转化的越多,Facebook会认为账户质量高,因此会出现“偏向”的行为,下次同样的广告,很可能这个账户跑的好;

但如果是同样的新户,同样的广告,有时跑出来的结果很不一样,这种一般是概率问题,并不是开出来的户的质量有差别的问题,纯粹是因为跑的好的账户在众多受众中中了一个正确的点而已。

以上及本期Facebook广告扩量全部内容,欢迎各位小伙伴阅读转发。

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