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首先解释下CPM（Cost Per Mille），一般指一千次展示的费用，业内简称千展。告诉你广告展示1000次的成本；但是CPM不是一切，跑广告也不是为了低CPM，而是为了有效果，也就是成效好。总之CPM是你需要看的数据的其中一个指标，但是过高的CPM，大几率都是跑的不好的。
千展高的原因总结如下：
1、广告投放的国家
比如像欧美国家，相对其他国家千展本身就会高一点，像南美、东南亚这些稍微落后一点的国家千展就会相对低一点。
2、广告素材本身
这个就是比如一套全新的素材上传至fb，理论上来说千展会相对低一点，就像你刷短视频一样，有一个新鲜素材展现在你面前，你会觉得很新颖很有创意，那么当多个人开始学起来之后，几乎都是一模一样的题材，那你在看的时候是不是就会觉得厌烦了。其实都是一样的道理。
3、受众群体
就比如我们卖的是房子，然后你是保时捷这类的受众，这个所有广告主堵在抢这个部分的受众流量，千展就会变高。但是你卖房子你把广告受众投放给一些农民工，那么千展就会相对低一点
4、竞争
CPM最开始都说是和市场竞争有关系，毕竟Facebook有几百万广告主了，大家都在竞争广告位，广告费自然水涨船高。但现在看来，账户历史积累数据评分，广告互动数量，投放时间都有关系，所以不好判断具体是什么因素影响。但一般刚开始都相对贵些，如果素材点击转化都可以，即使CPM高，也可以保留继续跑，总体上会回到平均水平。
千展高过高该怎么解决？
解决办法大家都说了很多，关键的关键其实是你选品和广告帖的问题，产品没有足够的竞争力，帖子没有强大的吸引力，那投什么都会觉得贵
1、扩大受众
虽然我们依旧可以在一定程度上细化和定位受众，但是还是要合理的按广告组细分受众群体。根据年龄，性别，兴趣，位置等不同定位受众展示广告。如果受众定位过于宽泛，那么点击率和转化率不会与覆盖面成正比。此外，受众定位不精确，你的广告竞争和出价，将比瞄准精确受众来的高。要知道，受众越少，竞争越高；竞争越高，CPM余额高。
2、广告展示位置的选择
如果你的受众经过优化或者具有更高的意图（例：营销受众），那么启用自动展示位置至少在千展费用领域中，是广告系列的指标得到优化。
3、提升广告质量及用户体验
建议新手在最开始跑广告的时候，可以多跑一下互动广告，采用多种素材测试，筛选出数据较好的广告组再去跑转化广告。
4、优化广告素材
这点可能也是老生常谈的问题了，在广告行业中，素材就是“敲门砖”，好的素材能够在海量的Feed流中一把抓住用户的眼球，因此还是建议各位广告主在成本多次测试都hold不住的情况下，拆分不同的广告组多测试广告素材，从而筛选出高点击率，低CPM的广告素材。
小技巧：当千展较高，但效果不错，依然可以坚持继续跑时，可以适当增加广告预算，使预算与千展成正比，这样能够争取到更多的展示机会。
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